Chuyên gia kinh tế tiên đoán nước Mỹ sẽ có sự mua sắm yếu ớt vào mùa Giáng Sinh.
Tin Tổng hợp. Việc quảng cáo giảm giá sớm vào Thứ Sáu Đen trong tháng 10 này cao hơn nhiều so với những năm trước, cho thấy các nhà bán lẻ lo ngại rằng nhu cầu có thể yếu trong mùa mua sắm quan trọng trong dịp nghỉ lễ. Dữ liệu từ Adobe Analytics cho thấy các chương trình khuyến mãi trên nhiều danh mục, bao gồm quần áo, thiết bị và máy tính, cao hơn đáng kể vào tháng trước so với năm 2021 và 2022. Ví dụ: giá hàng may mặc trực tuyến trong suốt tháng 10 thấp hơn 9% so với đầu tháng, nhưng vào năm 2021 và 2022, dữ liệu cho thấy chỉ thấp hơn lần lượt 2% và 5%. Theo phân tích của Adobe, trong số tám danh mục phổ biến trong kỳ nghỉ lễ, chỉ có đồ điện tử và đồ chơi có ít đợt giảm giá hơn trong tháng trước so với các năm trước.
Dữ liệu của Adobe không bao gồm các chương trình khuyến mãi tại các địa điểm bán lẻ thực tế nhưng bao gồm hơn một nghìn tỷ lượt truy cập vào các trang web bán lẻ ở Hoa Kỳ, 100 triệu SKU và tổng số 18 danh mục sản phẩm, nhiều hơn bất kỳ công ty công nghệ hoặc tổ chức nghiên cứu nào khác. Trong nhiều năm, cái gọi là “ngày lễ tăng dần” đã chứng kiến các đợt giảm giá Thứ Sáu Đen bắt đầu sớm hơn một ngày sau Lễ Tạ ơn, khi các công ty tìm cách kéo dài mùa mua sắm và giải quyết nhu cầu thay đổi từ những người tiêu dùng muốn có nhiều thời gian hơn để mua quà. Adobe cho biết mặc dù giá đã thấp nhưng các chương trình khuyến mãi dự kiến sẽ đạt đỉnh điểm vào Thứ Sáu Đen cho đến Thứ Hai. Theo Giám sát bán lẻ của Liên đoàn bán lẻ quốc gia của CNBC, trong khi chi tiêu của người tiêu dùng giảm trong tháng 10, các đợt giảm giá mạnh trong tháng đã thúc đẩy chi tiêu trực tuyến.
Theo Adobe, doanh số bán hàng trực tuyến tăng gần 6% lên 76,8 tỷ USD so với năm ngoái và được thúc đẩy bởi mức giảm giá sâu cũng như xu hướng mua ngay, trả tiền sau tăng lên, cho phép khách hàng chia đơn đặt hàng thành bốn khoản thanh toán, theo Adobe. Theo NRF, năm ngoái, khoảng 30% tổng doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ diễn ra trực tuyến và các địa điểm bán lẻ không phải cửa hàng khác so với các địa điểm bán lẻ thực tế. Theo một phân tích của các nhà bán lẻ Hoa Kỳ từ GlobalData, cả mức độ giảm giá nhiều và tổng số mặt hàng được bán trong tháng 10 đều cao hơn so với 4 năm qua. Trong tháng 10, mức giảm giá trung bình cao tới 24,1% đối với hàng may mặc, đồ gia dụng, đồ điện tử, đồ chơi và trò chơi, đồ thể thao và sắc đẹp, so với mức giảm 16,7% vào năm 2019 và 12,9% vào năm 2021, GlobalData cho biết. Trung bình, 7,8% tổng số mặt hàng đã được giảm giá tại một số thời điểm trong tháng so với chỉ 4,9% vào năm 2019 và 3,3% vào năm 2021. Nhìn chung, chỉ số giá kỹ thuật số của Adobe cho thấy giá trong tháng 10 thấp hơn so với các năm trước. Tháng trước, giá đã giảm hơn 6% so với năm ngoái. Vào tháng 10 năm 2022, giá chỉ giảm 0,7% so với năm trước và vào tháng 10 năm 2021, giá tăng 1,9% so với năm trước.
Việc giảm giá sớm và mạnh, dự kiến sẽ đạt mức cao kỷ lục trong mùa lễ này, không nhất thiết là điềm báo về thời kỳ kinh tế khó khăn phía trước. Tuy nhiên, xu hướng này cung cấp cái nhìn sâu sắc về tình trạng người tiêu dùng ngày càng thận trọng và các bước mà các nhà bán lẻ đang thực hiện để kích thích nhu cầu và duy trì khả năng cạnh tranh trước tình trạng lạm phát dai dẳng. “Điều đó cho thấy mối lo ngại rằng họ đang lo lắng về kỳ nghỉ lễ. Họ lo ngại rằng nó sẽ không quá mạnh,” Giáo sư Daniel Rubin, một chuyên gia về hành vi người tiêu dùng từ Đại học Kinh doanh Peter J. Tobin của Đại học St. John, cho biết. “Đó là một loại động lực, phải không? Đó là lý do tại sao họ muốn kéo dài nó ra. Đó là lý do tại sao họ cảm thấy cần đưa ra những ưu đãi nhiều hơn cho nhiều loại sản phẩm hơn.”
Sự thay đổi về chiết khấu mỗi năm phản ánh các sắc thái xuất hiện trong các kỳ nghỉ lễ gần đây, vốn rất khó dự đoán do sự hỗn loạn đến từ đại dịch Covid. Vào năm 2021, người tiêu dùng tràn ngập tiền mặt từ gói kích thích và chuỗi cung ứng bị xáo trộn, điều này tạo ra một trường hợp kinh điển về nhu cầu cao và nguồn cung thấp khiến giá cả tăng và các chương trình khuyến mãi giảm. Năm tiếp theo, khi cả hàng tồn kho và lạm phát đều tăng và người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy giá cả tăng cao, các chương trình khuyến mãi cũng tăng lên. Năm nay, các nhà bán lẻ vẫn đang cố gắng tìm ra phép tính mới và có thể đã “hiểu sai và dự đoán quá mức” nhu cầu của người tiêu dùng đối với hàng hóa hữu hình, Giáo sư Brett House, người dạy kinh tế tại Trường Kinh doanh Columbia, cho biết. House nói: “Giảm giá hàng hóa cao hơn có thể phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với việc chi tiêu cho dịch vụ và trải nghiệm thay vì các mặt hàng hữu hình khi mọi người tiếp tục bù đắp cho những cơ hội bị bỏ lỡ trong thời gian ngừng hoạt động do đại dịch”. Nó cũng có thể “phản ánh mong muốn của các doanh nghiệp trong việc giảm hàng tồn kho và di chuyển sản phẩm trước thời điểm dự kiến sẽ tăng trưởng chậm hơn và chi tiêu tiêu dùng yếu hơn vào năm 2024 so với những gì chúng ta đã thấy trong năm nay”.
Tin Tổng hợp. Việc quảng cáo giảm giá sớm vào Thứ Sáu Đen trong tháng 10 này cao hơn nhiều so với những năm trước, cho thấy các nhà bán lẻ lo ngại rằng nhu cầu có thể yếu trong mùa mua sắm quan trọng trong dịp nghỉ lễ. Dữ liệu từ Adobe Analytics cho thấy các chương trình khuyến mãi trên nhiều danh mục, bao gồm quần áo, thiết bị và máy tính, cao hơn đáng kể vào tháng trước so với năm 2021 và 2022. Ví dụ: giá hàng may mặc trực tuyến trong suốt tháng 10 thấp hơn 9% so với đầu tháng, nhưng vào năm 2021 và 2022, dữ liệu cho thấy chỉ thấp hơn lần lượt 2% và 5%. Theo phân tích của Adobe, trong số tám danh mục phổ biến trong kỳ nghỉ lễ, chỉ có đồ điện tử và đồ chơi có ít đợt giảm giá hơn trong tháng trước so với các năm trước.
Dữ liệu của Adobe không bao gồm các chương trình khuyến mãi tại các địa điểm bán lẻ thực tế nhưng bao gồm hơn một nghìn tỷ lượt truy cập vào các trang web bán lẻ ở Hoa Kỳ, 100 triệu SKU và tổng số 18 danh mục sản phẩm, nhiều hơn bất kỳ công ty công nghệ hoặc tổ chức nghiên cứu nào khác. Trong nhiều năm, cái gọi là “ngày lễ tăng dần” đã chứng kiến các đợt giảm giá Thứ Sáu Đen bắt đầu sớm hơn một ngày sau Lễ Tạ ơn, khi các công ty tìm cách kéo dài mùa mua sắm và giải quyết nhu cầu thay đổi từ những người tiêu dùng muốn có nhiều thời gian hơn để mua quà. Adobe cho biết mặc dù giá đã thấp nhưng các chương trình khuyến mãi dự kiến sẽ đạt đỉnh điểm vào Thứ Sáu Đen cho đến Thứ Hai. Theo Giám sát bán lẻ của Liên đoàn bán lẻ quốc gia của CNBC, trong khi chi tiêu của người tiêu dùng giảm trong tháng 10, các đợt giảm giá mạnh trong tháng đã thúc đẩy chi tiêu trực tuyến.
Theo Adobe, doanh số bán hàng trực tuyến tăng gần 6% lên 76,8 tỷ USD so với năm ngoái và được thúc đẩy bởi mức giảm giá sâu cũng như xu hướng mua ngay, trả tiền sau tăng lên, cho phép khách hàng chia đơn đặt hàng thành bốn khoản thanh toán, theo Adobe. Theo NRF, năm ngoái, khoảng 30% tổng doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ diễn ra trực tuyến và các địa điểm bán lẻ không phải cửa hàng khác so với các địa điểm bán lẻ thực tế. Theo một phân tích của các nhà bán lẻ Hoa Kỳ từ GlobalData, cả mức độ giảm giá nhiều và tổng số mặt hàng được bán trong tháng 10 đều cao hơn so với 4 năm qua. Trong tháng 10, mức giảm giá trung bình cao tới 24,1% đối với hàng may mặc, đồ gia dụng, đồ điện tử, đồ chơi và trò chơi, đồ thể thao và sắc đẹp, so với mức giảm 16,7% vào năm 2019 và 12,9% vào năm 2021, GlobalData cho biết. Trung bình, 7,8% tổng số mặt hàng đã được giảm giá tại một số thời điểm trong tháng so với chỉ 4,9% vào năm 2019 và 3,3% vào năm 2021. Nhìn chung, chỉ số giá kỹ thuật số của Adobe cho thấy giá trong tháng 10 thấp hơn so với các năm trước. Tháng trước, giá đã giảm hơn 6% so với năm ngoái. Vào tháng 10 năm 2022, giá chỉ giảm 0,7% so với năm trước và vào tháng 10 năm 2021, giá tăng 1,9% so với năm trước.
Việc giảm giá sớm và mạnh, dự kiến sẽ đạt mức cao kỷ lục trong mùa lễ này, không nhất thiết là điềm báo về thời kỳ kinh tế khó khăn phía trước. Tuy nhiên, xu hướng này cung cấp cái nhìn sâu sắc về tình trạng người tiêu dùng ngày càng thận trọng và các bước mà các nhà bán lẻ đang thực hiện để kích thích nhu cầu và duy trì khả năng cạnh tranh trước tình trạng lạm phát dai dẳng. “Điều đó cho thấy mối lo ngại rằng họ đang lo lắng về kỳ nghỉ lễ. Họ lo ngại rằng nó sẽ không quá mạnh,” Giáo sư Daniel Rubin, một chuyên gia về hành vi người tiêu dùng từ Đại học Kinh doanh Peter J. Tobin của Đại học St. John, cho biết. “Đó là một loại động lực, phải không? Đó là lý do tại sao họ muốn kéo dài nó ra. Đó là lý do tại sao họ cảm thấy cần đưa ra những ưu đãi nhiều hơn cho nhiều loại sản phẩm hơn.”
Sự thay đổi về chiết khấu mỗi năm phản ánh các sắc thái xuất hiện trong các kỳ nghỉ lễ gần đây, vốn rất khó dự đoán do sự hỗn loạn đến từ đại dịch Covid. Vào năm 2021, người tiêu dùng tràn ngập tiền mặt từ gói kích thích và chuỗi cung ứng bị xáo trộn, điều này tạo ra một trường hợp kinh điển về nhu cầu cao và nguồn cung thấp khiến giá cả tăng và các chương trình khuyến mãi giảm. Năm tiếp theo, khi cả hàng tồn kho và lạm phát đều tăng và người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy giá cả tăng cao, các chương trình khuyến mãi cũng tăng lên. Năm nay, các nhà bán lẻ vẫn đang cố gắng tìm ra phép tính mới và có thể đã “hiểu sai và dự đoán quá mức” nhu cầu của người tiêu dùng đối với hàng hóa hữu hình, Giáo sư Brett House, người dạy kinh tế tại Trường Kinh doanh Columbia, cho biết. House nói: “Giảm giá hàng hóa cao hơn có thể phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với việc chi tiêu cho dịch vụ và trải nghiệm thay vì các mặt hàng hữu hình khi mọi người tiếp tục bù đắp cho những cơ hội bị bỏ lỡ trong thời gian ngừng hoạt động do đại dịch”. Nó cũng có thể “phản ánh mong muốn của các doanh nghiệp trong việc giảm hàng tồn kho và di chuyển sản phẩm trước thời điểm dự kiến sẽ tăng trưởng chậm hơn và chi tiêu tiêu dùng yếu hơn vào năm 2024 so với những gì chúng ta đã thấy trong năm nay”.